站在紐約時代廣場
震撼你的除了跨年煙火狂歡、百老匯戲院的經典表演
還有什麼？
我覺得還有持續投資品牌的可口可樂看板！品牌巔峰的經典案例 ── 學習可口可樂的5大智複利品牌觀點
站在紐約時代廣場
震撼你的除了跨年煙火狂歡、百老匯戲院的經典表演
還有什麼？
我覺得還有持續投資品牌的可口可樂看板！
在品牌的經營上，可口可樂也許不是唯一常見經典案例
卻是我們從小到大屹立不搖的品牌
有什麼是做品牌的企業
知道學習思考的
實戰顧問Mission操盤了19年第一品牌的經驗
可以跟你分享如下：
【觀點1】—— 不斷創新，經典永恆
可口可樂公司在長期品牌建設中始終堅持不斷創新，但同時保留著其經典的品牌元素。企業主可以學習這一觀點，意味著要隨時調整市場策略和產品組合，以適應不斷變化的消費者需求和市場環境，但同時永遠記得要保留核心品牌價值觀和標誌，讓品牌在多個世代中保持連續性，這樣才能獲得消費者的信任和忠誠度，而非人云亦云。
【觀點2】—— 建立共鳴，打造情感聯繫
可口可樂的成功之處在於其品牌不僅僅是一種產品，而是標誌著年輕活力、快樂時刻和社交聚會的象徵。企業主可學習這一觀點，通過品牌故事和價值觀的傳達，建立與消費者之間的情感聯繫。這種情感共鳴會促使消費者在購買產品時更多考慮心理和情感需求，而不僅僅是價格和功能。就像時代廣場的廣告，也許很貴，但是可口可樂選擇在這個歡樂的地方，持續與受眾建立情感連結，這就是一種品牌黏性的打造。
【觀點3】—— 社交媒體引爆品牌影響力
可口可樂善於運用社交媒體平台，將品牌影響力推向巔峰。企業主可以借鑒這一觀點，透過社交媒體與消費者進行互動，聆聽他們的意見和需求，並提供及時回應。同時，要運用創意和趣味性來打造病毒式營銷，吸引更多潛在消費者關注品牌，從而擴大品牌影響力。這一點我在可口可樂工作的時候，體驗特別的深，社群行銷，從地面到空中，一直是可口可樂在做品牌行銷持續延續的核心概念。
【觀點4】—— 專注在品牌與受眾，適應多樣文化
可口可樂在全球市場的成功得益於其地域本地化的策略，可口可樂開發的產品有獨到之處，可以掌握消費者要的是什麼的趨勢，從高糖到Zero文化，研發是他們掌握的核心關鍵之一，另一個關鍵則是在品牌在行銷的投入，至於他們認為相對非優勢的生產製造與銷售通路管理，就是透過在地合作夥伴的方式，加速規模佈局。
【觀點5】—— 擁抱社會責任，塑造良好形象
可口可樂公司一直關注社會責任，積極參與環保和社會公益項目。企業主可以學習這一觀點，積極參與社會公益活動，關注環境可持續發展，同時倡導正面價值觀。這種社會責任意識不僅能夠塑造企業良好的形象，還能贏得消費者的好感和支持。
當然，成功沒有教科書！
你的品牌可以有自己的品牌操作觀點，重點是你有品牌思維與品牌行動力！
